国内曾出现飞利浦公司因广告牌被林木严重遮挡,没有达到合同约定的发布要求,而向广告公司提出诉讼,最终以败诉收场的案例
盲目投放烧钱户外广告投放有误区
为预防商家形象受损无处索赔,专业人士提醒商家:投放广告时应选择正当的广告公司;广告选址要慎重;调查与评估市场因素,须连同外界客观条件(如建筑物、树木、其他户外广告牌等)一并考虑;合约细化要全面,赔偿与责任追究问题在合同中体现
据了解,全市大大小小的广告牌面积达数万平方米,仅中心市区就有广告牌数千块
另外,根据《物权法》中规定,业主对建筑物共有部分享有共有和共同管理的权利,这就明确了小区楼宇的广告收益归业主所有《物权法》颁布后,可能引发业主主张拆除所在楼宇的广告泉州晚报社 数字报牌,那么广告牌将面临着新一轮的拆除风暴
本报讯(记者张沼婢实习生郭洁鸿)“咔嚓”一声,“美女”粉身碎骨——这是日前泉州市城市管理行政执法局拆除街头违法广告牌的一景随着我市对违法广告牌整治力度的加大,户外广告牌如何投放也引起了许多商家的关注专家指出,我市户外广告投放存在不少误区
部分商家在投放户外广告时将公司所有信息都放进广告牌中但受众接触户外广告的时间一般较为短暂,户外广告内容应给予受众直观的企业或产品印象
朱健强说,有的商家把户外广告当成企业宣传的“万金油”,实际上户外广告的非定性使得商家难以检测宣传效果,由于其对产品的促销与推广作用不大,主要起提示、加强印象作用,故只能作为辅助性的宣传渠道
“凡是列入泉州晚报数字报官网这次拆除名单的广告牌,无论大小,一律拆除”在市区宝洲街与田安路交叉路口附近的南洲招待所前,市执法局直属大队执法人员正在切割七楼外墙上的一块金属结构广告牌
商家形象受损广告公司只赔偿余额
走出投放误区选择合适媒介
目前,一些广告公司为节约成本,租用无审批的户外广告位置,商家投放的户外广告在合约未到期前就被强制拆除,不仅无法达到预期的广告目的,甚至可能降低受众对商家产品的评价而广告牌随意设置、杂乱无章,也影响了城市的形象
商家花大钱做广告,却由于广告公司租用了违章广告牌而造成损失,这该由谁来买单呢?一家广告公司告诉记者,在合同未到期前,广告牌不管因何种原因被强制拆除,广告公司只能退给客户相应的余额和差价,泉州晚报记者电话并无赔偿之说
“户外广告投放存在一定误区”厦门大学广告与公关事务所所长、厦门大学嘉庚学院新闻传播系主任朱健强副教授说
朱健强提醒说,投放户外广告需配合产品现状与其他媒介进行整体宣传,相同的广告牌内容持续时间过长将使受众麻木,要适时对户外广告内容进行调整
“户外广告要根据产品特点和投放点的区域状况进行投放,指向性的户外广告一般放在非商业区,功能性的户外广告最好设置在人流量固定的商业区”朱健强表示,广告位置的选择是能否达到有效传播的关键
屡成违章建筑广告牌成众矢之的
户外广告的价格相对较高,是否能够长期持续地投入广告,是否有必要投放户外广告,或者把广告投在品位更高、便于收藏检索的报纸广告上,企业都应该进行慎泉州晚报网重评估与预算,以便寻找更适合企业发展的媒介进行宣传,把钱花在“刀刃”上此外,部分商家在户外广告投放后往往放置不理但跟踪调查市场与周边环境,如建筑物与树木等客观因素十分重要
专家:商家户外广告投放存在误区
总之,户外广告的投放应持理性态度,让企业的每一分钱都实现物有所值
从9月19日起,市区开始大规模清理违规设置及存在安全隐患的户外广告牌,为市区主干道“洗脸”据有关部门统计,街道两侧立面上有碍观瞻影响市容的废弃广告牌、店面招牌、屋顶广告铁架等类型的广告牌将列入此次清理整治行动中,需实施拆除的户外广告有100多处
此外,户外广告牌长年累月风吹日晒、雨淋水浸,底部容易生锈,存在一定的安全隐患且我市的广告公司大都没有自己2015年泉州晚报招聘的制作队伍,都将户外作业转包给一些无资质的小型制作部,倘若发生广告牌伤人事故,不仅带来赔偿纠纷,商家形象也将大大受损同时,缺乏管理的广告牌时间一久,广告内容或褪色或染上污渍,一定程度上损害了城市品位
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