东南早报：泉州“进口”全球原创设计气力
从“租用”动漫品牌授权向聘请世界文化创意精英来泉设计转型
当泉州制造的产品打上米老鼠、喜羊羊等品牌标签已不再希奇时，产业界开始思考一个问题：“租用”品牌的路能走多远？随着近日《猫和老鼠》作者来泉为特步私人定制动漫片消息的传出（早报3月27日B01版报导率先表露），人们从中看到了另一种创牌模式，即聘请世界顶级文化创意精英上门设计。事实上，此前已出现类似的合作，如法拉利“名匠”为泉州水暖做设计、美国白宫前首席糕点师烘焙泉州蛋糕，泉州“进口”全球原创设计气力升级产业的趋势日趋明显。
□早报王宇静吕振震通讯员王致文/图
事件《猫和老鼠》作者来泉
“我是第一次来中国，也是第一次和中国企业合作。”日前，美国天才导演和编剧、《猫和老鼠》作者EricShaw（中文名：埃里克肖）来到泉州，加入特步（中国）儿童品牌的动漫片创作团队。
据了解，EricShaw前后服务于华纳兄弟、沃尔特·迪斯尼、Nickelodeon等进行电视动画创作，曾担负《海绵宝宝》的专职作家整整两季，前后参与《科学小子》、《Olivia》、《猫和老鼠》、《工夫臭鼬》等动漫作品的编剧工作，也是PBS系列《WordGirl》的顶级作家，屡次取得国际“艾美奖”奖项。
全球动漫界泰斗级人物为何会把与中国的首次合作地点选择在泉州呢？EricShaw说，中国市场潜力无穷，关键是这次合作团队中还有韩国最大的专业创作动画公司SAMG，在此之前他已与SAMG合作过《咘隆家族》动漫的创作，有了他们的前期创意贡献，他很有信心可以尝试这类对接企业需求的全新动漫创作。
作为此次促进特步儿童“圆梦”主题动漫片创作的制片方，泉州工夫动漫公司总裁李竹兵说，国产动漫片的制作团队从未如此强大，除EricShaw与SAMG，他们还请到台湾地区的强大动漫配音团队，他们曾为《名侦探柯南》、《猫和老鼠》、《蜡笔小新》等动漫片提供配音。
“此次可谓是动漫界的‘梦之队’。”李竹兵说，由于此前他们在动漫界的深耕整合，再加上传统鞋服产业的品牌与渠道优势，才会有此机会，整合全球动漫资源为泉企服务。
特步儿童用品有限公司品牌总监曾静说，释放儿童天性，配合“非一般的童年角度”，他们希望动漫片融会的不只是幽默、风趣的语言风格，还要有鼓励孩子大胆想象的正能量体现。借助这次合作，特步将同步发布全新特步儿童商标，高调进军童装领域市场。“此次私人定制动漫片其实不止步于原创代言人，后期我们还会与本土动漫企业深度延伸动漫原创产业的其他可能性。”曾静说，比如舞台剧、游戏、电影等方面的深度发掘，让国产动漫片也能具有像《猫和老鼠》那样的生命力。
业界人士分析，一部《猫和老鼠》带来的文化商业价值是难以估算的，如果运作得当，具有此部动漫片所有权的实体产业便具有了创造经济价值的多种可能性，不再只是自己培养代言人那末简单了。
现象美欧韩日精英受聘泉企
“这次的作品中肯定会有中国，包括泉州的文化元素，如果没有这些，这次创作也就失去了灵魂。”EricShaw说，据他所知，美国顶级同行们以这类方式为中国企业服务的还没有，他算是先行者。“这里有数量庞大的孩子们需要优秀的动漫给他们带来快乐。”他说。
虽然美国的动漫界精英鲜有来到中国的，但EricShaw其实不知道，韩、日等国的动漫名家，意大利的顶级设计人材，和中国台湾、中国香港地区的工业设计精英都已早他一步来到泉州。
“我们是《咘隆家族》在中国市场的总代理。”李竹兵说，此前在韩国收视排名第一，韩国最大的专业创作动画公司SAMG早已是他们的合作伙伴。据泄漏，为了促进此次合作，工夫动漫还从台湾请来了知名的创意人材KC。“我前后为泉州的众多企业服务过，其中包括达利、度等品牌公司。”他说。
翻开泉州民营企业的发展史不难看出，近年来愈来愈多的全球文化设计界原创精英在泉企旗下找到了自己的发挥舞台。年，嗒嘀嗒童装便与西班牙著名服装设计公司KidsGallery合作至今，今年他们再度借助国际原创气力，与韩国设计团队正式签署合作协议。“我们看到了童装市场风格的多元化，所以决定走中西合璧的线路，东西方的时尚风格，都要通吃。”福建格林集团有限公司董事长赵建河说。
特步、七匹狼等一批耳熟能详的品牌企业的设计团队也均具有“国际血统”。
不只在传统鞋服等成熟产业当中出现这种情况，在其他发展中的行业里也是如此。年，盼盼食品团体请到了美国白宫前首席糕点师、法国人罗兰·梅尼耶加盟担当企业的技术顾问，并且同期推出以梅尼耶命名的全新烘焙类产品美式干蛋糕。“这款具有中西结合特点的原创产品十分受欢迎。”盼盼食品团体品牌部相干负责人陈茂盛说。
在卫浴行业里，小小的水龙头或是洁具也早有了全球的设计元素，中宇建材聘请意大利设计团队为其打造高端品牌X-TIME，9牧卫浴则直接把法拉利的设计团队请来帮其设计马桶洁具。
分析泉州产业构成磁石效应
为何这么多全球尖端的原创设计精英都愿意来泉效率呢？
专家分析，根本的缘由主要有两个：一方面是泉州产业转型升级，对高端原创设计的需求强烈而迫切；另一方面，全球经济进入调剂期，高速发展的中国市场诱惑力巨大，而泉州在成人和儿童鞋服领域特别突出，庞大的产业集群构成了磁石效应。
最新数据表明，全国的文化产业近年来每一年都以20%的速度增长，增速明显高于国内GDP，可是总量占比仍然只有3%，远低于美、韩、日等国家，业界预测文化产业势必是下一个朝阳产业。“产品的同质化是没法改变的，关键是要培养消费者对品牌的认可度。”业内人士说，认可度的培养离不开文化设计的助力，这也就是文化设计领域近年来发展迅猛的根本原因。泉州上市企业已接近90家，具有鞋服两大千亿产业集群，儿童鞋服也在国内具有较大的知名度。
日前，李宁、安踏、特步、匹克、度等体育品牌都公布了去年的全年事迹。年报显示，体育用品产业整体正在回暖，而“泉州军团”则用成绩说明了行业的实力。年，安踏和李宁的营业额仅相差0.25亿元，年，安踏营业额比李宁高出14.57亿元，稳居行业龙头地位。有意思的是，体育品牌都不谋而合地提到了未来的儿童品牌布局。安踏在年报中指出将着力推动FILA品牌、安踏儿童体育用品系列等业务的发展。截至去年年底，在中国的安踏童装店铺为家，较年底增加了48家。特步年报数据显示，年，儿童系列等其他产品年收入同比增长.9%，毛利率同比提升1.4%。特步在年报中指出，团体将进一步强化“特步儿童”系列的市场地位及产品组合。度的童装业务进展也不错，营业额较去年上升13.6%，连续第四年增长，销售量及平均售价均出现增长，年，度童装对团体整体营业额贡献亦首度超过10%。数据显示，度成人服装零售门店总数由间，减少至间，关闭家，不过度童装零售门店总数由间，增加至间，增加间。
“千亿鞋服产业及儿童用品相干产业，面对产能多余问题，更加需要动漫文创气力的加盟。”苏静咨询公司负责人苏静说，这也就是为什么泉州区域的动漫公司可以“一呼百应”的缘由。而泉州强大的实体产业基础及营销需求则提供了市场的话语权，特别是一些规模化体育品类公司都正在发力尚处群雄纷争的儿童用品市场，这也就不难理解像EricShaw这样的人物会来到泉州。
■产业视察
动漫营销进入“3.0时期”
“泉州实体产业的动漫营销已进入‘3.0时期’。”泉州工夫动漫公司总裁李竹兵说，第一时代为单纯的“拿来主义”，即企业为提高品牌知名度，拉升产品销量，以三至五年不等的时间购买动漫LOGO使用权，合同一满，商标要末被回收，要末就需要付出更高的价格取得使用权。典型的案例有此前国内的“喜羊羊与灰太郎”，年前后晋江很多食品企业都高价购买了喜羊羊的商标。第二时期则是企业自己投资生产动漫代言人，这个阶段的动漫营销更多的是为了满足企业培养代言人的需求，该阶段已开始注入国际动漫气力，也开始尝试立体式动漫人物产业价值的开发。典型的案例如此前的卡西龙、小玩皮、笨笨鼠等。如今的第三代动漫营销，不但与国际资源对接更加紧密，而且更加重视互动体验式的动漫品牌营销策略，不但要立体式地发掘动漫形象生产力，而且还要将品牌文化植入其中，要让产品具有企业的品牌灵魂。
“动漫片角色的着装可以在店铺里直接购买到。”台湾知名创意人士KC说，他们希望通过动漫片与孩子们建立一种互动的体验式沟通关系。其实这类互动体验的转换是没法完全依赖国际动漫精英来完成的，美国的也好，韩国的也罢，原创精英们只是从自己的专业角度动身，制作出以他们审美观为核心的动漫片。“一切创作都是源自生活的，不能写自己不善于的。我平常很喜欢球运动，创作中自然也会带入这些细节。”《猫和老鼠》作者EricShaw泄漏了这部与梦想有关的新动漫作品细节。他再三强调，给孩子带来快乐便是他的职责，从人性的角度动身，让孩子们收获快乐的童年就是他一生的寻求。创作时他不会过量地斟酌企业的宣扬需求，由于那个不是他的强项。
虽然说孩子们的童趣不分国界，但是遭到文化、地域因素的影响，水平再高的原创动漫高手也没法完全做到无痕嵌入中国文化。国际顶尖高手制作的动漫片可能只有80分，那末中国制片方的作用便是将其80分的作品再赋予一些特别的味道，让其更容易取得中国孩子的认可，以期接近分，这就十分考验中国动漫平台的转换能力。
业界人士表示，创作一部具有中国性情且可以久长不衰，遭到国际好评的动漫作品，并不是只是利用企业的范围渠道吸引顶尖原创人材加以创作就能完成的，后期还是需要一个接地气的转换进程。固然在此之前，建议服务平台应当先就市场的需求点进行多方沟通，先建立一个故事树，把树种及大的枝干先确立起来。“借力顶尖文创气力，使之为我所用时，本土动漫产业不能仅停留在‘拿来主义’阶段。消化与吸收，在合作中增强本身的创作能力方是根本，模式很容易被复制，可是人材梯队建设却没那末好拷贝。”业界人士说。
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