在我市企业广告投放集中的央视5套,男装、休闲服装以及运动鞋广告过分集中,广告之间的相互干扰严重地削弱了广告自身的效果
本报讯(记者郭瑜)11月18日,一年一度的中央电视台黄金资源广告招标会即将举行今年的广告招标将有哪些新变化?我市又将有哪些企业准备在招标会上大显身手?前日下午,中央电视台通过网络互动,向企业、广告公司等招标参与者通报了此次广告招标的最新情况
对于上述推介,昨日在线参与讨论的人士普遍认为,这是今年中央电视台试图抬高广告时段招标价格的策略之一,是其释放出来的一个信号对此,央视广告部主任夏洪波也透露,2006年黄金资源广告招标,标的物底价将在去年的基础上上涨了10%左右
据央视市场研究公司媒介研究总监袁方博士介绍,今泉州晚报电话年广告招标与前几年最大的不同就是标的物开始向大活动资源扩展,标的物再也不是单纯的一套黄金时段,而是延伸到明年世界杯等大活动资源上
据分析,企业之所以“退五进二”,主要是为避免同质产品广告扎堆除了“换频道”,我市企业在电视广告的投放上还开始“换台”,一些企业已将目光转至省级卫视对企业而言,打广告也应该是“只买对的,不选贵的”
今年我市企业参与央视广告的情况如何?据了解,除七匹狼、虎都等少数几家企业会现身招标会外,我市大多数企业仍只会在非招标时段投放广告;在频道选择方面,一个明显的变化就是企业已逐渐将其在中央5套的广告投放转移至2套
面对央视居高不下的广告价码,一般企业实在难以“消化”我市与央视有长期合作关泉州晚报广告系的某广告公司潘先生就介绍说,我市四家服装知名企业曾筹划用捆绑投的手法,联手出资1亿元角逐此次广告标会,但由于所选广告标的物底价超出想像,加之中标后如何分配问题上存在分歧,此计划最终只好搁浅
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